在飯圈文化蓬勃發(fā)展的如今,，“掄博”（輪流轉(zhuǎn)發(fā)微博,通過營造更高的流量數(shù)據(jù)幫助偶像獲得更多資源）,、“打榜”（通過刻意提高排行榜排名的的形式提高明星熱度）、“控評(píng)”（粉絲控制明星相關(guān)新聞下的評(píng)論走向的行為）,、“做數(shù)據(jù)”（粉絲通過營造更高的流量數(shù)據(jù)幫助偶像獲得更多資源的手段,，具體包括投票、控評(píng),、反黑等）等飯圈行為屢見不鮮,。
粉絲時(shí)時(shí)刻刻履行著“對(duì)偶像的愛并非說說而已”這句話，他們用漂亮的數(shù)據(jù)營造心目中的“偶像”,，樂此不疲地進(jìn)行著一場你追我趕的“數(shù)據(jù)游戲”,，與此同時(shí)，品牌方也“隨波逐流”,，跟隨著龐大的流量進(jìn)行投資,。
2020年11月23日，圖書編輯“貝塔減”在豆瓣發(fā)表了一篇題為《來自一個(gè)編輯的心聲：王一博的粉圈,，請你們離我的書遠(yuǎn)點(diǎn)?。?！》的文章,，她控訴自己做的第一本書剛剛上架，就遭遇了魔幻現(xiàn)實(shí)主義的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)：王一博的粉絲在短短幾天內(nèi)發(fā)表近200條短評(píng),，占領(lǐng)了該編輯新書的評(píng)論區(qū),。“貝塔減”對(duì)“讓自己的辛苦編譯的書籍失去了理應(yīng)公正評(píng)價(jià)的權(quán)利”的這些行為表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿,。
如今,，在該書評(píng)論區(qū)中留言的絕大部分賬號(hào)已被棄用，成為了無法聯(lián)系的“棄子”,，而其中少數(shù)仍在使用的賬號(hào)中,，大部分表示對(duì)于“養(yǎng)號(hào)”的操作難度感到驚訝，但是并沒有想到會(huì)妨礙他人,。
在飯圈中,，粉絲們?yōu)榱私o偶像即將上映的作品打分，經(jīng)常在大量無關(guān)圈子中進(jìn)行無價(jià)值的評(píng)論,，以此躲避平臺(tái)的防水軍刷分機(jī)制,，拉高自家偶像的數(shù)據(jù),。這樣的操作，在豆瓣平臺(tái)中存在已久,。
曾經(jīng)的“烏托邦”
豆瓣以書影音板塊起家,，網(wǎng)站提供書籍、電影,、音樂作品的推薦信息以及線下同城活動(dòng)舉辦,、小組話題交流等多種服務(wù)功能。在平臺(tái)上,，用戶可以找到許多冷僻的作品,，排在豆瓣排行榜上的大多是與市面暢銷流行榜不一樣的陌生面孔，給人留下自成一格,、小眾的品牌印象,。經(jīng)過了多年發(fā)展，豆瓣已經(jīng)擁有了以書籍,、影視,、音樂作品愛好者為主體的大量忠實(shí)用戶。用戶們在平臺(tái)上留下的每一條長評(píng),、每一次對(duì)作品的評(píng)級(jí),，都讓豆瓣在圈層文化領(lǐng)域保持著獨(dú)有的個(gè)性與專業(yè)性，也讓豆瓣評(píng)分成為了中國本土能夠肩比“IMDb”,、“爛番茄”等國際影視評(píng)論網(wǎng)站的權(quán)威平臺(tái),，除了資深用戶以外，很多“路人”在選擇欣賞各類作品前也會(huì)將豆瓣評(píng)分高低作為一項(xiàng)考察指標(biāo),，片方通常也會(huì)通過豆瓣來了解受眾想法,，并力圖以“豆瓣高分”為賣點(diǎn)。豆瓣不僅在本平臺(tái)上建立了一個(gè)相對(duì)完整的生態(tài)鏈,，同時(shí)也反向帶動(dòng)了文娛產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,。
豆瓣與飯圈的“相對(duì)論
為何飯圈粉絲在豆瓣平臺(tái)上營造了如今這般對(duì)立局面呢？
在中國,，粉絲在運(yùn)作數(shù)據(jù)的過程中如公司一般,，內(nèi)部有嚴(yán)格的等級(jí)和分工，粉絲在領(lǐng)頭人的領(lǐng)導(dǎo)下有組織地為自己的偶像提高影響力,，控制輿論等,。大多數(shù)粉絲相當(dāng)于普通員工，其中具備領(lǐng)導(dǎo)力的粉絲就是公司的高管,。所有粉絲為了提高自家偶像的影響力進(jìn)行有條不紊的分工協(xié)作,，具有集體性和協(xié)作性。
相比于飯圈粉絲,，豆瓣用戶其實(shí)是小眾,、不溫不火的代表,。早期豆瓣聚集了一大批文藝青年，雖然人數(shù)眾多但是影響力相對(duì)較小,。書影音一直都是豆瓣的核心競爭力,，大家通過給書影音打分、寫評(píng)論,、做標(biāo)記而聚集在一起,，從而形成了一個(gè)個(gè)小的圈子。小圈子所組成的社區(qū)生態(tài),，就像一個(gè)個(gè)部落一樣,，在具有去中心化表現(xiàn)的同時(shí),，平臺(tái)內(nèi)部間各小組也是相對(duì)獨(dú)立的,。不同圈子間缺少全平臺(tái)式交流，整體相對(duì)封閉,，大有自得其樂,、不諳世事的風(fēng)格,，這也導(dǎo)致了新人想要融入這個(gè)社區(qū)需要很長的時(shí)間去慢慢學(xué)習(xí)和發(fā)掘,。
正是這豆瓣用戶“圈地自萌”與飯圈文化內(nèi)部形式的矛盾,，王一博粉絲的做法,，如今受到了平臺(tái)內(nèi)其他圈子的激烈對(duì)抗,。
凈土不再
“王一博粉絲注水評(píng)論新書養(yǎng)號(hào)事件，是飯圈文化對(duì)于小眾文藝的深深冒犯,?！痹诰痛耸聭B(tài)度的采訪中,，大多數(shù)受訪者給出了負(fù)面的評(píng)價(jià),，受訪者江芷悅認(rèn)為“比純粹的打榜控評(píng)更有技巧些但也更惡劣的幼稚無意義行為”,，是出于“為愛發(fā)電”的自我感動(dòng)。在采訪中,，貝塔減向記者表示：““如果一本書的短評(píng)全都是水軍的話,，我們就根本看不到讀者的反饋,。另一方面從讀者的角度來講，看到頁面里全都是水軍評(píng)論,，肯定觀感就不會(huì)很好,，也可能會(huì)想是不是出版社請的。對(duì)編輯和出版社來說,，影響都非常大,。”
但從另一個(gè)角度來看,，豆瓣小組的娛樂圈爆料以及豆瓣評(píng)分越發(fā)重要的參考作用對(duì)于影視行業(yè)來說未嘗不是一種入侵,。豆瓣對(duì)于大多數(shù)用戶而言,，是一方承載自己愛好的小小凈土，但這片土壤上不知不覺間也筑起了一座對(duì)于他人作品的審判臺(tái)——2016年底,，豆瓣、貓眼等平臺(tái)上升到人身攻擊的評(píng)論與大規(guī)模的惡意評(píng)分現(xiàn)象遭到央視點(diǎn)名批評(píng),。在數(shù)據(jù)為王的時(shí)代里,，粉絲們的行為究竟是一種被動(dòng)的無奈還是一種主動(dòng)的瘋狂,，恐難得出一個(gè)準(zhǔn)確結(jié)論,。
當(dāng)有人不僅僅停留在行使自己的用戶權(quán)利表達(dá)自己的偏好,，進(jìn)一步將觸手伸向無辜的作品時(shí),，也是在侵犯該作品及作者獲得公允評(píng)價(jià)的權(quán)利,；同時(shí)粉絲們對(duì)偶像們過滿則溢的回護(hù)之情滋生了豆瓣平臺(tái)上“養(yǎng)號(hào)”“賣號(hào)”的“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”。
如今的豆瓣早非純粹凈土,，在流量時(shí)代的到來下,，流量劇的評(píng)分也成兩極化之勢,，以《狼殿下》的評(píng)分為例,，一邊是來自流量粉絲的大量五星好評(píng)，一邊是來自黑粉的惡意一星差評(píng),。因而,，這代表著飯圈的戰(zhàn)場已然擴(kuò)張至豆瓣。在我們的采訪中曾了解到,，豆瓣給路人留下的印象也不再僅僅停留在書影評(píng)功能之上,，還有更多來自娛樂圈的聳人聽聞的“瓜”，這些無不證明著飯圈的習(xí)慣正向著更多平臺(tái)和領(lǐng)域發(fā)展,。
新的“烏托邦”
當(dāng)下,，由粉絲制造的的“批量化數(shù)據(jù)生產(chǎn)”與由平臺(tái)和用戶共同建立的“規(guī)則與算法”時(shí)刻進(jìn)行在進(jìn)行斗法，頗有一種魔高一尺道高一丈的意味,。針對(duì)此次事件,，豆瓣讀書給出了“加大了人工審核力度,，并結(jié)合技術(shù)手段,，陸續(xù)對(duì)這些異常用戶進(jìn)行了處理。垃圾數(shù)據(jù)被清除的同時(shí),，這部分用戶也會(huì)被永久標(biāo)記,，未來的評(píng)分評(píng)論將視作無效內(nèi)容處理”的回應(yīng),。
但是想要根治這類愈演愈烈的現(xiàn)象，不僅需要平臺(tái)通過優(yōu)化算法,、細(xì)化規(guī)則的方式完善審核機(jī)制,，提高用戶的發(fā)言成本,，強(qiáng)化外部約束,，同時(shí)也需要用戶加強(qiáng)自我約束,。結(jié)合自己在豆瓣平臺(tái)的使用體驗(yàn),，采訪中，符心悅提出具體建議：“對(duì)書,、劇電影評(píng)分功能進(jìn)行灌水識(shí)別,，短時(shí)間內(nèi)頻繁發(fā)送會(huì)導(dǎo)致該作品評(píng)分功能自動(dòng)上鎖二十四小時(shí)后再開啟”,，也有人認(rèn)為很難有行之有效的方法,，通過采訪豆瓣《記憶記憶》的熱評(píng)用戶“藥藥”和“阿柴”（根據(jù)用戶ID化名），他們表示了統(tǒng)一觀點(diǎn)即“對(duì)于這種長久以來的現(xiàn)象根治是難以做到的,，作為用戶他們只能通過綿薄之力為其他用戶,、其他編輯發(fā)出抗議之聲?！?/p>
豆瓣作為一個(gè)書影評(píng)交流的平臺(tái)，其最大特征就是匿名性,，這讓那些羞于反饋?zhàn)约鹤钫鎸?shí)感受的評(píng)者,，找到了情感的寄存處，同時(shí)也讓興趣愛好本身成為了最吸引彼此的地方。豆瓣用戶在平臺(tái)的長評(píng)或短評(píng)中不僅能發(fā)現(xiàn)自己的身影,，還能窺探他人別樣的精神世界,，能拋開現(xiàn)實(shí)生活的種種煩瑣事務(wù)毫無顧慮地談?wù)撟约旱臒釔鬯?，?duì)于他們來說,，豆瓣就是最理想的興趣交流之地。
正如貝塔減所言：“屆時(shí)哪怕有讀者真情實(shí)意的評(píng)論,，也將被淹沒在這堆廢料和垃圾之間,。豆瓣的這本書,，已經(jīng)徹底不屬于作者,、譯者,、編輯和讀者了,。”因而社會(huì)更應(yīng)該重視起來,，這并不僅僅是作者,、編輯的事情,，更是萬千豆瓣用戶的事情,。切莫讓靈魂在找尋共鳴之際,，被茫茫迷霧,，擋住了去路,。
