“雙十一”，最初意為“光棍節(jié)”,。在這一天為了撫慰“單身狗”們,，眾多網(wǎng)商紛紛壓低商品價格或提供一些其他福利。隨著網(wǎng)絡購物的興起,，漸漸地作為一個“節(jié)日”流傳下來,，參與到其中的網(wǎng)商也逐年增多。直到現(xiàn)在,，參與雙十一的消費者越來越多,，也有越來越多的商家推出了不同的“玩法”，現(xiàn)在的雙十一消費是一個腦力活動,，消費者要先了解不同的商品什么時候付款優(yōu)惠力度最大,，還要湊單滿減，實現(xiàn)用最少的錢,，買最合適的產(chǎn)品,。
醒醒，雙十一早就來了
今年的“雙十一”似乎和往年不太一樣,，一則名為“為什么今年的雙十一預售這么早”的消息沖上了微博熱搜,。不少往往紛紛表示“再也不用等到11號凌晨準點搶購啦”，身邊的朋友們也都在緊鑼密鼓地準備購物單,，勢必要狠狠地薅一把羊毛,。
天貓把雙11建立成人盡皆知的消費節(jié)，現(xiàn)在十月二十日就已經(jīng)開始了第一波的雙十一預熱,，十一月一日就可以開始付尾款,，馬上就可以將第一批的商品送達到消費者的手中。與以前的雙十一購買商品要等待十多天才可以從商家送到消費者的手中?，F(xiàn)在,，雙十一分批次購買，也在某種程度上減輕的快遞的壓力,，提高了運送速度,。其次，分批次的預熱也能促進消費,，雙十一期間,，大多數(shù)電商都會推出系列優(yōu)惠活動增大銷量,，這正是給了顧客一個很好的機會。眾多購買者發(fā)現(xiàn)平時想買但卻無奈“囊中羞澀”的物品在雙十一期間分批次的大減價,，這就會促使顧客以求實出發(fā),，在雙十一期間快速下單，真實形象地驗證了“買到就是賺到”的經(jīng)典廣告語,。
我們不難發(fā)現(xiàn),，歷年雙十一規(guī)則的調(diào)整，都是商家基于過去的問題以及對消費者心理的把控所做出的改變,。因此,，越來越多的人會參與這場促銷，近年來也有不少人發(fā)出“是否進入商家消費主義陷進,？”的討論,。雙十一過后，又有了雙十二,、六一八等等購物節(jié),，是否有必要在雙十一參與大促，也成了很多人討論的問題,。
直播帶貨迸發(fā)無數(shù)潛力
你邊用盡最大速度點擊手機屏幕里劃過的紅包雨,，邊聽著李佳琦和和他的助理講解一件又一件的商品，邊在心中默默的打著自己的小算盤,，你可能還會時不時退出直播間去看看你的秘密小金庫—基金,，果不其然，它又跌了,。
這不是你一個人的雙十一,，這是你，這是我,，這是很多人的雙十一,。
近年來由于抖音、快手等短視頻的快速發(fā)展,，直播帶貨成了一種熱火的銷售手段,。光從2020年下半年的數(shù)據(jù)來看，銷售金額就足夠驚人,。
在“雙十一”的購物熱潮中,，主播們自然不會輕易放過這個狂潮，其中最著名的主播當屬李佳琦與薇婭,?！拔乙膊幌胭I啊，可是他叫我美眉誒”?？此茟蛑o的背后,，其實是巨大的商機。截止10月22日,，兩人直播間觀看人數(shù)雙雙破兩億,，據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計，薇婭直播間成交量達82億,，李佳琦直播間突破百億。除此之外,，明星進行直播帶貨的現(xiàn)象日益增多,。前有“嘎子聽叔一句勸”，后有“嘎子把握不住的,，叔來把握”,。27日，趙麗穎作客李佳琦直播間,，兩人進行“夢幻聯(lián)動”,，更是吸引了2600萬人在線觀看，趙麗穎代言的所有產(chǎn)品瞬間秒沒,。
當今的雙十一已然是創(chuàng)新性營銷模式的天下,，“短視頻種草+直播收割”的新興營銷模式相比于傳統(tǒng)營銷模式，更能夠有效建立賣家（主播,、博主）等與消費者之間的情感聯(lián)系與信任感,，進而極大刺激消費者的消費欲望。
問題頻出,，誰來買單
10月27日下午,，涉事的淘寶元氣森林官方店發(fā)布告稱由于某位運營員工的失誤，導致大量超低價訂單遠超店鋪實際庫存,，其造成的損失也超出了店鋪的承受能力,，希望用戶進行退款。大部分網(wǎng)友認為既然是店鋪本身操作失誤,，應由其自身負責,。也有部分網(wǎng)友表示理解，認為不該趁此占小便宜,。
雙十一期間,，買賣雙方發(fā)生的矛盾不是個例。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)部分商家明降暗漲,，花出去的錢比優(yōu)惠前的還要多,。還有的商家標榜“七天無理由退貨”卻也只是個幌子。本次元氣森林事件受損方在賣家，可以發(fā)聲來挽回損失,。但若受害方出現(xiàn)在買家身上,，恐怕維權的途經(jīng)會難上加難。對于消費問題頻出,，是否應該“誰的錯誰買單”,，還是買賣兩方協(xié)商溝通解決。另外,，對于普通用戶的維權難的問題究竟該怎么完善機制加以解決,。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己前一晚下單的商品第二天中午就送達了，并戲稱商家不給自己后悔的時間,，而自己也因此更加理智消費,。
近年來雙十一的成績告訴我們，中國經(jīng)濟的發(fā)展是迅速的,，消費者的消費能力也在不斷進步,，而疫情當下的雙十一，更為經(jīng)濟推動起到了顯著而積極的作用,，并在將來有望實現(xiàn)更廣泛的覆蓋,。作為賣方，應當依據(jù)自己的實際情況處理好自身,、平臺,、買方三方關系來開展活動，有“在危機中育新機,，于變局中開新局”的奮斗創(chuàng)新精神,，努力為消費者們帶來更優(yōu)惠的活動；而作為買方,，我們應該依據(jù)自身經(jīng)濟條件理性消費,，不上頭、不跟風,、不盲從,，以積極的心態(tài)去看待雙十一。
雙十一的出現(xiàn),、發(fā)展,、繁榮與進步，是國家經(jīng)濟富強,、時代與科技進步的必然結果,。長期處于此大環(huán)境下，不論買家賣家都應明白,，自己應乘著這股東風獲取己需,，在提升生活水平的同時助力國家經(jīng)濟穩(wěn)步向前,。
