超前點(diǎn)播是由視頻網(wǎng)站推出的一種新型營銷模式。在這一模式下,，視頻網(wǎng)站的會(huì)員用戶可以通過付費(fèi)形式提前解鎖更多劇情,。在視頻網(wǎng)站憑此獲利良多的同時(shí),，觀眾們卻表現(xiàn)出了極大的抵觸情緒。而盜版資源和各大官媒的下場(chǎng)也給這場(chǎng)輿論之火添了新柴,。
引爆輿論之火
2019年8月,，騰訊視頻在熱播劇《陳情令》中首次設(shè)置“提前看結(jié)局”的形式，開創(chuàng)了超前點(diǎn)播的先河,。觀眾在充值會(huì)員的前提下,，可以以每集6元的價(jià)格提前觀看。這一次試水,，讓騰訊一天吸金超7800萬,。但在一場(chǎng)共有28.6萬人參與的微博投票中，有17.8萬人表達(dá)了自己對(duì)這種行為的極度反感,。
在利益和口碑之間,，各大視頻網(wǎng)站選擇了前者。之后,，《沒有秘密的你》,、《從前又做靈劍山》等電視劇也采取超前點(diǎn)播消費(fèi)，但是價(jià)格都較低,，未引起普遍的關(guān)注,。直到熱度極高的《慶余年》以50元提前看6集的價(jià)格問世，再一度引發(fā)了熱議,。
面對(duì)這一次的超前點(diǎn)播事件,，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表了題為《視頻網(wǎng)站套路層出不窮，吃相太難看》的文章,。文章中直接點(diǎn)明了設(shè)置所謂“VVIP”是視頻網(wǎng)站“對(duì)待用戶缺少起碼的尊重”,，并在文章中強(qiáng)調(diào)“這樣的視頻網(wǎng)站不能慣”。而文章中指出的更尖銳的問題則是：如果之前購買VIP的協(xié)議中沒有標(biāo)明這種播放方式,，視頻網(wǎng)站實(shí)則已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)的行為,。
點(diǎn)播之火從何而起
與西方市場(chǎng)中網(wǎng)飛公司一家獨(dú)大不同，中國市場(chǎng)內(nèi)的眾多視頻播放平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,，各大視頻網(wǎng)站難以占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)份額,。除了愛奇藝和騰訊視頻兩個(gè)知名視頻公司占據(jù)主要市場(chǎng)，還有許多其他的網(wǎng)站在分割用戶,。近幾年來,，視頻網(wǎng)站在運(yùn)營中的收支差距逐年增加。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,，視頻網(wǎng)站在音質(zhì),、畫質(zhì)、大數(shù)據(jù)搜索等方面有了大幅度的優(yōu)化。但其收入來源卻從未出現(xiàn)較大的變革,，依舊主要分為三類：廣告收入,、會(huì)員制度和商業(yè)合作。其中廣告合作在視頻網(wǎng)站的收入當(dāng)中占據(jù)最主要的部分,。愛奇藝,、騰訊視頻、優(yōu)酷的近年來的財(cái)經(jīng)報(bào)告顯示：每支廣告以每分鐘千萬的價(jià)格計(jì)算,，廣告收入每年占據(jù)各視頻網(wǎng)站總收入40%以上的比例。
2016年以來,，國家廣播電視總局開始大量查處違規(guī)視頻,。大量盜版視頻被迫下架。在打擊盜版之風(fēng)盛行的狀況下,，正規(guī)視頻網(wǎng)站成功奪回了大量的用戶,。在各視頻網(wǎng)站擁有獨(dú)家片源的條件下，會(huì)員制度應(yīng)運(yùn)而起,，伴隨正版之風(fēng)盛行,，增加片源數(shù)量成為了各大視頻網(wǎng)站招攬用戶的重要手段。
在這樣的背景之下,，拓寬收入渠道就成了各大視頻網(wǎng)站不得不去完成的一項(xiàng)重大任務(wù),。而超前點(diǎn)播模式在不增加實(shí)際成本的前提下為網(wǎng)站創(chuàng)造了大量增收，因此受到了青睞,。
點(diǎn)播之火將燒往何處
在12月20日發(fā)出的文章《視頻網(wǎng)站玩套路終將作繭自縛》中,，人民網(wǎng)再次將矛頭指向超前播放制度，直言這種方式看似賺錢,，實(shí)則是飲鴆止渴,，“無形中破壞著用戶的消費(fèi)邏輯，打擊了付費(fèi)行為”,，而“最后受傷的還是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)”,。
這并不是危言聳聽，在電視劇《慶余年》正版用戶花費(fèi)五十元只能提前觀看六集的背景下,，選擇了盜版資源的觀眾早早地看完了全集,。正版用戶的權(quán)益受到侵犯的同時(shí)，電視劇出品方的利益也極大受損,，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)一片混亂,。
“付費(fèi)超前點(diǎn)播”面對(duì)著用戶與媒體的口誅筆伐，各大視頻網(wǎng)站官方卻保持沉默,，并未做出相關(guān)回應(yīng),。同屬于騰訊公司的新聞公眾號(hào)“新聞哥”發(fā)表了一篇名為《中國人不配擁有精神生活！不配！》的文章,，文章中把觀眾對(duì)于超前點(diǎn)播模式的敏感歸結(jié)于其精神生活的匱乏,。其涉嫌具有侮辱性的措辭引爆了網(wǎng)友的怒火，隨后“新聞哥”在翌日便刪除了這篇文章并且附上了自己的道歉信,。
電視劇《慶余年》完結(jié)之后,，關(guān)于“超前點(diǎn)播”模式的討論暫且告了一個(gè)段落，但這絕不是一個(gè)句號(hào),。網(wǎng)絡(luò)視頻的收費(fèi)現(xiàn)象其實(shí)本質(zhì)上是精神消費(fèi)品的商品化程度加深的體現(xiàn),，這種商品化現(xiàn)象是否正確，有待時(shí)間的檢驗(yàn),，正如VIP制度出現(xiàn)之初受到的一片罵聲一樣,，新的收費(fèi)形式誕生之初總會(huì)有議論。但如果視頻網(wǎng)站不理會(huì)觀眾的呼聲,，一意孤行,，那么終究會(huì)陷入泥沼之中無法自拔。
