作者韋路系浙江傳媒學(xué)院黨委副書記、副院長(zhǎng)（主持行政工作）

摘要：中國媒體融合將邁向2.0時(shí)代,，主要特征是智能化,、平臺(tái)化和沉浸化。2.0階段的媒體融合要從機(jī)構(gòu)融合進(jìn)階到機(jī)制創(chuàng)新,，敢于打破產(chǎn)業(yè)和地區(qū)界限,，實(shí)現(xiàn)跨界融合。需要努力探索三個(gè)轉(zhuǎn)變：從加法向減法轉(zhuǎn)變，從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)為內(nèi)涵提升,，從多終端變成強(qiáng)終端,；從獨(dú)奏向合鳴轉(zhuǎn)變，亟須積極整合專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容,，進(jìn)行協(xié)同式的內(nèi)容生產(chǎn),，成為集內(nèi)容生產(chǎn)者、策展者和管理者于一身的信息入口,；從網(wǎng)媒向智媒轉(zhuǎn)變,。

2024年是中國媒體融合第二個(gè)10年的開局之年。經(jīng)過第一個(gè)10年的發(fā)展,，中國已經(jīng)完成媒體融合發(fā)展的1.0階段,。進(jìn)入第二個(gè)10年，中國媒體融合將從1.0時(shí)代邁向2.0時(shí)代,，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展的迭代升級(jí),。

媒體融合1.0時(shí)代是媒體融合的“上半場(chǎng)”和“淺水區(qū)”，表現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,，特征主要包括數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化。曾經(jīng)以報(bào)紙,、廣播,、電視為信息媒介的傳統(tǒng)媒體，完成了從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”“云與端”的蝶變,。報(bào)網(wǎng)融合,、臺(tái)網(wǎng)融合、移動(dòng)優(yōu)先是1.0時(shí)代的主題詞,。這一階段的媒體融合發(fā)生的主要是物理反應(yīng),，更多的是機(jī)構(gòu)融合，如某一層級(jí)媒體的在地融合,，大量縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)就是典型例子,。

媒體融合2.0時(shí)代意味著媒體融合進(jìn)入“下半場(chǎng)”和“深水區(qū)”，表現(xiàn)是新興媒體的深度融合,，主要特征是智能化、平臺(tái)化和沉浸化,。經(jīng)過10年的發(fā)展,，從前的傳統(tǒng)媒體已不再是傳統(tǒng)媒體，基本都已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為程度不同的融媒體,。進(jìn)入2.0階段,，媒體融合要從數(shù)字化向智能化發(fā)展，在模轉(zhuǎn)數(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)智能媒體的躍遷,；要從網(wǎng)絡(luò)化向平臺(tái)化發(fā)展,，從原來的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)中樞；要從移動(dòng)化向沉浸化發(fā)展,，在人與媒介的交互方式上從二維向多維進(jìn)化,。2.0階段的媒體融合要求發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，從機(jī)構(gòu)融合進(jìn)階到機(jī)制創(chuàng)新,，敢于打破產(chǎn)業(yè)和地區(qū)界限,，實(shí)現(xiàn)跨界融合。

為了實(shí)現(xiàn)2.0時(shí)代的媒體深度融合,，需要努力探索三個(gè)轉(zhuǎn)變,。一是從加法向減法轉(zhuǎn)變。一些地區(qū)開始從1.0時(shí)代新媒體建設(shè)的野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)為內(nèi)涵提升,，從多終端變成強(qiáng)終端,，從幾朵云變成一朵云，從多個(gè)網(wǎng)變成一張網(wǎng),。二是從獨(dú)奏向合鳴轉(zhuǎn)變,。主流媒體靠自己“單打獨(dú)斗”已經(jīng)無法適應(yīng)平臺(tái)時(shí)代的需要，亟須積極整合專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容,，進(jìn)行協(xié)同式的內(nèi)容生產(chǎn),，成為集內(nèi)容生產(chǎn)者、策展者和管理者于一身的信息入口,。三是從網(wǎng)媒向智媒轉(zhuǎn)變,。以ChatGPT為代表的生成式人工智能技術(shù)標(biāo)志著未來媒體的發(fā)展方向，有不少媒體在智能中臺(tái),、智能生產(chǎn)和智能應(yīng)用的建設(shè)方面已經(jīng)走在了前面,。

這三個(gè)轉(zhuǎn)變能否完成，取決于主流媒體能否踐行三個(gè)重要理念,。

第一,，人民中心。互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是用戶思維,，用戶思維就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的群眾路線,。不論是中央廚房、智能中臺(tái),，還是未來的任何創(chuàng)新,，都不能忘了一個(gè)初心，就是讓老百姓滿意,。要將人民滿意不滿意作為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn),，也只有人民滿意的主流媒體才是真正的主流媒體,，才能具備強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力,、影響力和公信力,。

第二，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),。創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力,。主流媒體要從1.0時(shí)代的被動(dòng)創(chuàng)新向2.0時(shí)代的主動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，要通過體制機(jī)制改革增強(qiáng)創(chuàng)新活力,，提升容錯(cuò)能力,，一方面通過加強(qiáng)與高校和企業(yè)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)提升基礎(chǔ)研發(fā)創(chuàng)新能力，另一方面通過積極響應(yīng)市場(chǎng)需求探索媒介技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和媒介經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新模式,，以創(chuàng)新促發(fā)展,。

第三，多向賦能,。媒體深度融合不能僅僅停留在媒體層面的融合,，還需要延伸至社會(huì)的全部肌理。進(jìn)入深度數(shù)字化和媒介化社會(huì),，媒介就像空氣和水一樣,，已然成為信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施。主流媒體要在做好內(nèi)容主業(yè)的基礎(chǔ)上,，不斷強(qiáng)化各個(gè)垂直領(lǐng)域的社會(huì)賦能作用,，既凸顯媒體的價(jià)值，又為媒體發(fā)展匯聚資源,，營(yíng)造健康和諧的社會(huì)生態(tài),。

本文刊登于《新傳播》雜志2024年第一期