10月27日,，由中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)主辦、浙江傳媒學(xué)院承辦的“中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)2018年學(xué)術(shù)年會(huì)暨第九屆中國廣告教育論壇”在烏鎮(zhèn)舉行,。來自全國多所高校和單位的專家學(xué)者,、業(yè)內(nèi)精英等近200人齊聚一堂，圍繞“知識(shí)體系變革與能力培養(yǎng)創(chuàng)新——新時(shí)代廣告教育的多維思考”這一主題進(jìn)行了充分探討,。
論壇開幕式于上午8點(diǎn)30分正式開始,，中國高等教育學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝清杰、中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)吳予敏,、我校副校長(zhǎng)姚爭(zhēng)分別致辭,，論壇由文化創(chuàng)意學(xué)院院長(zhǎng)徐鳳蘭主持。
（中國高等教育學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝清杰）
郝清杰在致辭時(shí)表示,，對(duì)于我國的廣告事業(yè)來講,，就應(yīng)該堅(jiān)守社會(huì)主義先進(jìn)文化，堅(jiān)持理性科學(xué)的思想理念,，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,，才能自覺抵制低俗廣告，創(chuàng)作出宣傳先進(jìn)文化,、彰顯科學(xué)價(jià)值的廣告,。他強(qiáng)調(diào)，人才培養(yǎng)始終是所有人關(guān)注關(guān)心的一項(xiàng)重點(diǎn)工作,，廣告教育專業(yè)委員會(huì)成立以來,，在推動(dòng)廣告學(xué)相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)方面做了大量工作，特別是打造全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽,，有力地促進(jìn)了大學(xué)生人文藝術(shù)素質(zhì)與創(chuàng)意的提升,，并且連續(xù)九屆舉辦了全國廣告教育論壇，在專業(yè)建設(shè)中取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,。
（中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)吳予敏）
吳予敏指出,，隨著改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告學(xué)在當(dāng)今時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,。中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)積極響應(yīng)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人提出的“高校教育創(chuàng)一流”的號(hào)召,，在各高校配合下,，使國內(nèi)廣告學(xué)專業(yè)形成學(xué)術(shù)、實(shí)踐,、創(chuàng)意與就業(yè)融為有機(jī)整體的循環(huán)運(yùn)作模式,，為廣告學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)做出了重要貢獻(xiàn),。
（浙江傳媒學(xué)院副校長(zhǎng)姚爭(zhēng)）
姚爭(zhēng)表示,，2018年是中國改革開放四十周年，也是回顧與思考中國廣告業(yè)的重要時(shí)刻,，學(xué)校將以此次對(duì)中國廣告教學(xué)研究與思考的時(shí)代命題的探討為契機(jī),，尋求學(xué)術(shù)研究和教育發(fā)展的新思路，也希望能與兄弟院校加強(qiáng)交流互通,，共同為國家傳媒廣告事業(yè)和高端人才教育培養(yǎng)作出貢獻(xiàn),。
上午9點(diǎn)20分，論壇進(jìn)入主論壇主題發(fā)言環(huán)節(jié),，先后共有來自學(xué)界和業(yè)界的六位專家學(xué)者,、業(yè)內(nèi)精英發(fā)表了主題演講，分享了他們?cè)趯I(yè)以及教育領(lǐng)域的思考和研究,。
（廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng),、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)喬均）
廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)喬均以《中美廣告教育發(fā)展及展望》為題,，介紹了美國廣告專業(yè)教育的歷史背景及發(fā)展現(xiàn)狀,，以此比照中國廣告教育發(fā)展。他肯定了廣告教育論壇的舉辦對(duì)高校教育理念和廣告事業(yè)的積極引領(lǐng)作用,，以及全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的逐年開展帶來的廣泛影響力對(duì)于中國廣告事業(yè)的推動(dòng),。同時(shí)，指出中國廣告教育發(fā)展亟待加強(qiáng)的四個(gè)方面,，即加強(qiáng)中國廣告教學(xué)研究,、創(chuàng)辦一流廣告學(xué)術(shù)刊物、加強(qiáng)廣告教育國際化交流,、辦好中國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽,。
（中國廣告博物館館長(zhǎng)、《媒介》雜志總編輯,、中國傳媒大學(xué)資深教授,、博士生導(dǎo)師黃升民）
中國廣告博物館館長(zhǎng)、《媒介》雜志總編輯,、中國傳媒大學(xué)資深教授,、博士生導(dǎo)師黃升民以《新媒體專業(yè)的想象力》為題，圍繞辦學(xué)初衷,、課程設(shè)置,、科研布局三方面,，提出了“學(xué)院百年廣告千秋”的希冀。他認(rèn)為,，知識(shí)裝置的老化危機(jī)催生了專業(yè)創(chuàng)新思考,，加速廣告業(yè)核心生命力——應(yīng)用性的成熟,。在廣告學(xué)領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的“數(shù)字化”“家庭,、個(gè)人、社區(qū)信息平臺(tái)”“內(nèi)容銀行”研究成果催化了新媒體教育的發(fā)展,。圍繞新媒體的內(nèi)容,、產(chǎn)品、終端新媒體運(yùn)營(yíng)核心前沿課程與特色實(shí)驗(yàn)室相配合,，將最大限度地豐富新媒體專業(yè)的想象力,。
（小米公司廣告銷售部全國營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓）
小米公司廣告銷售部全國營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓以《探索營(yíng)銷新邊界》為題，以小米品牌近期所做的廣告營(yíng)銷為例,，展示了小米品牌通過手機(jī)個(gè)人場(chǎng)景,、OTT家庭場(chǎng)景、物聯(lián)網(wǎng)生活場(chǎng)景三大場(chǎng)景與AI,、Big-Data,、IoT三大技術(shù)的有效整合，提升了營(yíng)銷效率,，使?fàn)I銷服務(wù)得以延伸的有力成果,。此外，他表示大學(xué)是給學(xué)生積累學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)能力的平臺(tái),，而企業(yè)是則是使他們?cè)趯?shí)踐中實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科,、跨領(lǐng)域再教育的平臺(tái)，當(dāng)代青年應(yīng)在不斷探索中促進(jìn)各行業(yè)的進(jìn)步,。
（廣東省大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告工程中心主任段淳林）
廣東省大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告工程中心主任段淳林在《計(jì)算廣告的發(fā)展對(duì)廣告教育及人才培養(yǎng)模式的挑戰(zhàn)》中提出了“計(jì)算廣告”的概念,，它作為藝術(shù)思維的純感性化創(chuàng)意與邏輯算法的理性化數(shù)字思維的結(jié)合，在數(shù)據(jù),、模型,、決策三個(gè)方面沖擊了傳統(tǒng)廣告理論。她認(rèn)為,，通識(shí)教育將成為大數(shù)據(jù)時(shí)代未來人才培養(yǎng)的基本模式,，跨學(xué)科、復(fù)合型人才將成為計(jì)算機(jī)時(shí)代的培養(yǎng)目標(biāo),。
（微播易短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷總經(jīng)理李俊宏）
微播易短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷總經(jīng)理李俊宏以“短視頻”和“AI”兩個(gè)關(guān)鍵詞為中心展開了他的演講,。首先，他舉出了一些詳細(xì)數(shù)據(jù)指出在這個(gè)快消費(fèi),、快節(jié)奏時(shí)代用戶在短視頻中沉浸并重度消費(fèi)的事實(shí),，并以短視頻用戶畫像生動(dòng)地說明了“分散的平臺(tái)為超級(jí)個(gè)體崛起提供了超舞臺(tái)”的觀點(diǎn),。在介紹了“超級(jí)個(gè)體”的定義與UGC屬性等特征后，他以平臺(tái)力推,、獨(dú)特的營(yíng)銷魅力,、爆款制造力等角度解釋了超級(jí)個(gè)體現(xiàn)象，同時(shí)創(chuàng)造性地提出“超級(jí)個(gè)體也帶來品牌在主場(chǎng)上的集體失能”的觀點(diǎn),，繼而帶領(lǐng)大家從技術(shù),、數(shù)據(jù)中去尋找破局的辦法。最后,，他介紹了微播易平臺(tái)的AI賦能助力品牌智慧營(yíng)銷——智選,、智算、智投,，并以平臺(tái)一些創(chuàng)意實(shí)例有力地講解了“AI驅(qū)動(dòng)的短視頻PUGC內(nèi)容營(yíng)銷”三種玩法,，可謂別出心裁。
（中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師黃京華）
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師黃京華在《1988-2018中國消費(fèi)者研究：行為呈現(xiàn)與心理洞察》主題演講中，展現(xiàn)了改革開放四十年來消費(fèi)者研究的發(fā)展歷程,。她表示,，不同時(shí)期有著其不同的研究體系，催生了多樣的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的研究項(xiàng)目,，而基礎(chǔ)研究是符合市場(chǎng)需求的,，今后也應(yīng)把行為呈現(xiàn)與心理洞察相結(jié)合去進(jìn)行更深入地基礎(chǔ)調(diào)研。
最后,，主論壇公布了被批準(zhǔn)為高校中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)新成員的高校名單,。
下午2點(diǎn)，在三個(gè)分會(huì)場(chǎng)分別舉辦了主題分論壇,。分論壇一由山西大學(xué)教授韓志強(qiáng)主持開展,，廈門大學(xué)教授羅萍作為評(píng)議人參與討論，上海師范大學(xué)教師鄭歡,、中國傳媒大學(xué)教授張翔,、北京印刷學(xué)院教授劉秀偉、廣東輕工職業(yè)學(xué)院教師鄭龍偉,、重慶三峽學(xué)院教師張春蕾圍繞“賽學(xué)結(jié)合與廣告教育創(chuàng)新”的主題分別作了發(fā)言,，緊密結(jié)合廣告教育，分享自己在教學(xué)過程中的經(jīng)驗(yàn),。
分論壇二在深圳大學(xué)副教授胡瑩主持下,，以“廣告教育的‘政產(chǎn)學(xué)研用’協(xié)同創(chuàng)新”為主題展開演講。深圳大學(xué)副教授胡瑩、蘇州大學(xué)教師王靜,、虎嘯副總裁丁玉青,、浙江大學(xué)城市學(xué)院教師王怡、浙江傳媒學(xué)院教師宋哲分別作了經(jīng)驗(yàn)心得的分享,，河北師范大學(xué)教師仝文瑤對(duì)他們的演講進(jìn)行了點(diǎn)評(píng),。隨后，聯(lián)合利華市場(chǎng)部盧懿敏,、阿里巴巴集團(tuán)祝偉解答了高校老師對(duì)于廣告就業(yè)的問題,。
分論壇三以“新技術(shù)時(shí)代重新思考廣告教育”為主題，由湖南大學(xué)教授李正良主持,，暨南大學(xué)教授星亮作為評(píng)議人展開研討,。湖南大學(xué)教授李正良,、寧波大學(xué)教師湯志耘,、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)教師胡文財(cái)、廣西師范學(xué)院教師郭建鳴,、浙江傳媒學(xué)院教師劉佳佳分別從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的教師角色,、慕課建設(shè)、廣告學(xué)研究與地方院校的發(fā)展特色等角度作了主題發(fā)言,，而后又與來自全國各地的廣告教師共同探討,、分享關(guān)于新技術(shù)時(shí)代關(guān)于廣告教育的思考及教育實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
下午4點(diǎn)40分,，在中國傳媒大學(xué)教授張翔的主持下,，各分論壇集中進(jìn)行了匯報(bào)。中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)倪寧致辭,，他表示,，此次論壇使參與者在交流中獲得真知，他期待廣告教育更上一層樓,，廣大教師繼續(xù)施展才華,，培養(yǎng)出更多的專業(yè)人才，為中國廣告事業(yè)增磚添瓦,。
本次論壇緊扣時(shí)代背景,，從廣告教育的特點(diǎn)出發(fā)，圍繞廣告人才培養(yǎng)的新使命,，以多視角審視廣告學(xué)教育領(lǐng)域,，從產(chǎn)業(yè)與教學(xué)、賽事與教學(xué),、研究與教學(xué),、新技術(shù)與教學(xué)、教學(xué)成果創(chuàng)新等多個(gè)方向展開思考與討論,，關(guān)注前沿,，加強(qiáng)交流,，實(shí)現(xiàn)學(xué)界研究與業(yè)界實(shí)踐的良性互動(dòng)。
