自媒體影評人當(dāng)堅守影評的客觀性和藝術(shù)性,，在呵護(hù)產(chǎn)業(yè)與客觀評論之間找到平衡,，發(fā)揮電影批評引領(lǐng)觀眾審美的功能

近年來，影評類自媒體越來越多,，打破以學(xué)院派評論,、媒體影評等為主的評論格局。很多傳統(tǒng)媒體,、研究機(jī)構(gòu),、專業(yè)雜志也紛紛成立自己的公眾號，并努力將適合在新媒體發(fā)表的傳統(tǒng)影評改造為自媒體影評,，以期獲得更多受眾,。

自媒體影評以大眾為目標(biāo)群體，文風(fēng)鮮明獨特,?？焖佟⑼ㄋ资亲悦襟w影評的特點,，也是他們的最大優(yōu)勢,。快是生命線,，對于熱映熱播影視劇,，評論唯有及時跟進(jìn)，才可能最大程度得以傳播,。尤其是影片剛上映的一兩天,，其評論對觀眾的觀影選擇產(chǎn)生較大影響，可以說自媒體影評已經(jīng)深深介入電影產(chǎn)業(yè),。

客觀,、專業(yè)的影評是引領(lǐng)電影市場走向健康和成熟的重要推手。近幾年來通過自媒體影評的口碑引導(dǎo)獲得票房逆襲的藝術(shù)片越來越多，如2017年《二十二》上映過程中多篇10萬+閱讀量的影評傳播,，為高票房立下汗馬功勞,。而近期的《無雙》《找到你》《流浪地球》等影片，也通過口碑傳播有力扭轉(zhuǎn)排片劣勢,，實現(xiàn)票房逆襲,。顯然，這對于當(dāng)下影視回歸“內(nèi)容為本”是個強(qiáng)勁有力的引導(dǎo)和促進(jìn),，自媒體影評對于服務(wù)觀眾,、提振電影市場確實具有重要作用。

快速,、通俗也是雙刃劍,。自媒體影評對寫作“時間”的擠壓也容易造成以碎片化感受代替整體性把握，對眼球效應(yīng)和高流量的追求,，使得一些文章流于情緒化和不理性。一些自媒體影評成為影片營銷廣告投放平臺,，對于那些以觀影指南形式或者以影評面目出現(xiàn)的營銷軟文,，一般觀眾很難區(qū)分。這給觀眾了解影片信息帶來干擾,，也擾亂電影市場正常競爭,。

這一現(xiàn)實境況，不但考驗影評人的職業(yè)道德,，也讓影評寫作的倫理困境放大,，尤其是影評已經(jīng)深度影響電影票房的情況下，影評人如何堅守自己的職業(yè)道德,，如何在呵護(hù)產(chǎn)業(yè)與客觀評論之間找到平衡,，堅守影評的客觀性和藝術(shù)性，發(fā)揮電影評論引領(lǐng)觀眾審美的功能,，這些都遇到很大挑戰(zhàn),。一方面，我們需要進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范,，探索對營銷軟文和影評加以區(qū)分的機(jī)制和方法,；另一方面，也需要更多專業(yè)機(jī)構(gòu)或大眾媒體“進(jìn)場”,，以適合新媒體傳播的形式發(fā)表高品質(zhì)內(nèi)容,，維護(hù)影評公信力，使影評能保持平衡的發(fā)展態(tài)勢,，助力電影市場健康發(fā)展,。