近幾年,，IP改編的電視劇頻繁出現(xiàn)在大眾視野中,，不管是否關(guān)注電視劇的人都不可避免地看過幾部。但是,，IP劇的總體質(zhì)量卻相當(dāng)一般,。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，20年和21年的泛IP?。ㄕ鎸?shí)歷史/事件改編）豆瓣評(píng)分位于4分以下的不在少數(shù),，更是出現(xiàn)了口碑一度跌破3分的劇集，總體來看,，IP劇的口碑及格率僅有37%左右，這說明IP劇集市場中作品的總體水準(zhǔn)并不高,。那么,，IP劇質(zhì)量低下的問題究竟出在哪里呢？

為什么要改編IP,？

首先,，我們先要對(duì)IP有個(gè)清晰的定義,。IP即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán),，它可以是一個(gè)故事,，一種形象，一件藝術(shù)品,，一種流行文化,。更多的是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等,。IP劇,，是指在有一定粉絲數(shù)量的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲,、動(dòng)漫等基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編而成的影視劇,。前段時(shí)間大火的《開端》是由原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說改編的IP劇，由游戲改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》也是知名IP劇,。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過近20年快速發(fā)展,，已經(jīng)從一種新興文化形式轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛泻Ａ坑脩舻闹髁魑幕奉悺?jù)數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年6月,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達(dá)4.67億，約占中國互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)量一半,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長,，不僅重構(gòu)了人們對(duì)于文學(xué)生產(chǎn)方式的認(rèn)知和全球文學(xué)世界的圖景，更使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備了改編為其他藝術(shù)形式的消費(fèi)群體,。加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所具有的互聯(lián)網(wǎng)原生特點(diǎn)和競爭力,，使其演變?yōu)橐环N重要的文化資源，特別是成為影視行業(yè)的主要?jiǎng)?chuàng)意和IP源頭,。

對(duì)劇方而言,，IP在二次開發(fā)方面有著天然的優(yōu)勢。一方面,，IP題材更加多元化,，內(nèi)容也更新鮮；另一方面,，IP大多是經(jīng)過市場驗(yàn)證過的內(nèi)容產(chǎn)品,，有一定的粉絲基礎(chǔ)，既能夠有效降低創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn),，還能吸引原IP的粉絲,，在創(chuàng)作初期便具有一定的流量和熱度，減少宣傳成本,，得到好的票房成果,。

IP改編中遇到的問題

與IP的優(yōu)勢一同帶來的問題也不少,。題材多元內(nèi)容新鮮，但是IP題材是否適合搬上銀幕,？是否適合改編,？面對(duì)傳播更加廣泛的影視行業(yè)，考量的因素明顯變多,。此外,，IP中的科幻玄幻，血腥暴力等內(nèi)容,，要如何拍,？要如何將原本的內(nèi)容更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)化？雖然IP改編劇前期吸引了大批原作品的粉絲和流量,，但在后期制作中也承受著更嚴(yán)格地審視,，一旦內(nèi)容受到魔改，最先有意見的也會(huì)是粉絲,。

更為嚴(yán)重的是,，在IP思維的作用下，用四個(gè)字能很好地能形容當(dāng)下超級(jí)IP影視改編——“殺雞取卵”,。有些創(chuàng)作者試圖完全依賴先前成功作品的光環(huán)來達(dá)到聚人氣,、出爆款的目的，導(dǎo)致不少根據(jù)IP改編的作品有流量無質(zhì)量,?！按驣P+大流量+大制作”就是打造爆款的黃金公式。無論是投資方,、改編方,、拍攝方都抱著“差不多弄一弄就可以賺錢”的心態(tài)來處理大大小小的IP。超級(jí)IP本身就具有一定的知名度,，再搭配當(dāng)紅小鮮肉小花,，后期營銷做到位，錢就賺了,。IP改編出的爛片可不少,，但是票房卻又相當(dāng)可觀?！蹲蠖?.8億,，《冷血狂宴》票房超8億，《盜墓筆記》票房更是超10億,。在這種情形之下,，“搭I(lǐng)P順風(fēng)車”的創(chuàng)作思維盛行。

但是，IP劇低質(zhì)量的問題絕不是出在IP身上,，而是出現(xiàn)在影視制作團(tuán)隊(duì)之上。IP改編的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)化,，其要義在于尋找連接不同表達(dá)話語體系的橋梁,。IP本身并無對(duì)錯(cuò)之分，關(guān)鍵在于創(chuàng)作者對(duì)待原作的態(tài)度和改編原作的功力,。如何表達(dá)IP的核心內(nèi)涵,？如何舍棄與現(xiàn)在不合的價(jià)值觀？能否做到用心創(chuàng)造和打磨作品,？只有在這些方面清醒理性,、有所作為，才能用作品長久地征服觀眾,。IP改編絕不是僵硬地生搬硬套,，胡塞一通便可以完事的。改編者需要熟練掌握不同藝術(shù)品類的話語屬性與創(chuàng)作邏輯,，再通過精準(zhǔn)巧妙的影像語言表達(dá)作品,。

同時(shí)，表演的優(yōu)劣在很大程度上決定著IP改編作品的品質(zhì)高下,。播出平臺(tái)在利益的驅(qū)使下,，注重回報(bào)、看重收視率,，經(jīng)常會(huì)干預(yù)制作公司的選角過程,，選出的演員多是一些只具有高話題度、大量粉絲群體支持的藝人,，甚至都沒有經(jīng)歷過科班的訓(xùn)練,。因?yàn)闆]有文化底蘊(yùn)和缺少揣摩角色的過程，他們最終只能在攝像機(jī)前“鼓嘴瞪眼裝可愛,，插兜冷臉扮霸總”,，成為銀幕上的“尷尬制造機(jī)”。 這些“有流量無質(zhì)量”的偶像型演員雖然能瞬間帶火一部劇,，卻難以通過人物傳達(dá)出更加準(zhǔn)確,、更加深刻的作品內(nèi)涵，讓本就稀爛的IP劇口碑雪上加霜,。

九萬里風(fēng)揚(yáng) 鵬飛恰當(dāng)時(shí)

當(dāng)“IP熱”的虛幻泡沫逐漸散去,，觀眾的審美能力提高、資本的投資意識(shí)趨于冷靜,，面對(duì)良莠不齊的原創(chuàng)劇本或小說,，變革的時(shí)代終將到來：“販賣未來比販賣過去更有價(jià)值”。影視“大IP”行業(yè)的還有太多路要走。

如何讓“大IP”深入人心,？其根本是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容——如何能貼近百姓生活,、走入現(xiàn)實(shí)。由汪俊導(dǎo)演推出的系列電視劇《小別離》和《小

歡喜》,，以方圓夫婦為主要視角,，再現(xiàn)了家長在中高考等孩子們面臨人生重要節(jié)點(diǎn)時(shí)，所展示的緊張,、焦慮,、無所適從，孩子們面對(duì)巨大課業(yè)壓力時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)的逃避與不安,。作為影視劇,，它有合理的情節(jié)；反映社會(huì)現(xiàn)實(shí),，它有人心的溫度,，帶給我們對(duì)于這個(gè)時(shí)代教育現(xiàn)狀的深思。

正午陽光董事長侯鴻亮曾這樣說過,，“正午陽光所有的一切都聚焦在內(nèi)容上,。”在影視作品魚目混珠的時(shí)代“內(nèi)容為王”,，內(nèi)容應(yīng)該是導(dǎo)演們與制作公司在創(chuàng)作時(shí)聚焦的重點(diǎn),。改編IP并不是錯(cuò)誤，研究IP為什么吸引人進(jìn)而用影像展示才是關(guān)鍵,。簡單因?yàn)镮P自帶流量就消費(fèi)粉絲的熱忱與夢想的團(tuán)隊(duì)都是可恥的,。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，無疑是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的再一次推動(dòng),，“這是最好的時(shí)代,，而你在見證神奇的誕生?！痹凇按驣P”的創(chuàng)造過程中,，開發(fā)機(jī)制和評(píng)估機(jī)制在如此巨大的市場規(guī)模下，是需要不斷磨合和進(jìn)步的,。同時(shí),，投資方更不能把影視市場當(dāng)作急功近利、能很快變現(xiàn)的行業(yè)來看待,。藝術(shù)的美需要打磨與雕琢,，希望在可預(yù)見的未來，“大IP”能更快地走向成熟,。